Jeder Händler beobachtet seinen Wettbewerb. Aber wer ohne strukturiertes Eigenmarken Matching arbeitet, hat Stichproben, manuelle Tabellen oder das Bauchgefühl von einem erfahrenen Mitarbeiter. Beim Thema Eigenmarken aber schlicht keine belastbare Preisinformation.
Sie lassen sich nicht per Code-Abgleich zuordnen. Wer sie trotzdem sauber mit Wettbewerbsprodukten vergleichen will, braucht einen anderen Ansatz.
Ein Beispiel aus der Praxis:
Ihre Eigenmarke heißt „Weiße Einweghandschuhe, Größe M, 100er-Pack“.
Beim Wettbewerber heißt dasselbe Produkt „Einmalhandschuhe weiß M Box/100″.
Kein gemeinsamer Code, keine gemeinsame Bezeichnung und trotzdem gleiche Produkt.
Wenn der Preisvergleich lügt
Preisentscheidungen auf falscher Basis. Sie senken einen Preis, weil Sie glauben, teurer als der Wettbewerb zu sein – dabei war der Vergleich falsch. Anderes Format, andere Qualität. Die Marge ist weg, zu Unrecht.
Neue Produkte ohne Marktbezug. Kein historischer Preis, keine Vergleichsbasis. Der Preis wird an internen Kosten orientiert, nicht am Markt. Das kostet entweder Marge oder Volumen.
Veraltete Daten. Marktplätze ändern sich täglich. Wer nicht kontinuierlich crawlt und matched, trifft Entscheidungen mit veraltetem Kartenmaterial.
Eigenmarken Matching: Schluss mit Stichproben und Bauchgefühl
Die PreisPiranha Suite crawlt branchenunabhängig alle Marktplätze und Webshops. Das Matching-Modul greift auch dort, wo klassische Code-Vergleiche versagen:
- KI-gestütztes Matching für Eigenmarken – auf Basis von Bezeichnung, Marke, Format, Volumen und Kategorie. Verdichtung zu einem Ähnlichkeitsscore
- Umrechnungsfaktor für unterschiedliche Gebindegrößen und Mengeneinheiten
- Manuelles Matching als Kontrolle bei sensiblen Fällen
- Integration aller Datenquellen – Web, Panel, interne Systeme
Weniger Raten, mehr Entscheiden
Marketing weiß, wo Eigenmarken im Wettbewerb stehen und kann die Kommunikation gezielt aufbauen.
Sales argumentiert mit belegbaren Preisvorteilen statt mit Bauchgefühl.
Geschäftsführung trifft Preisentscheidungen auf Basis von Marktdaten, nicht Annahmen.
Eigenmarken Matching ist kein Nice-to-have. Es ist die Voraussetzung dafür, dass Ihre Preisstrategie im wichtigsten Teil Ihres Sortiments überhaupt funktioniert.
Sie möchten verstehen, welche Daten und Regeln Sie für ein erfolgreiches Matching brauchen?
In unserem Blog-Artikel „So bereiten Sie Ihr Eigenmarken-Matching vor“ erklären wir Schritt für Schritt, wie ein Matching-Projekt konkret aufgesetzt wird.
Wir zeigen es Ihnen anhand Ihrer eigenen Produktkategorien
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